Celý príbeh značky Missguided sa začal v roku 2009 v New Yorku. Od začiatku bolo jej poslaním posilniť postavenie žien v celosvetovom meradle, aby boli nielen sebavedomé, ale aj také akými skutočne chcú byť. Missguided je odvážna, priama a predvídavá módna značka inšpirovaná skutočným životom. Všetko, čo dizajnéri tejto značky vytvárajú je inšpirované zákazníkmi spolu s globálnymi vplyvmi, ako sú sociálne médiá, street style a rôzne kultúrne prvky. Finálny vzhľad každého produktu je tak pripravený, aby bol nápomocný každej žene, ktorá chce zažiariť.